Eine speziell eingerichtete Webseite, auf die ein Nutzer nach dem Klick auf eine Anzeige (z. B. Google Ads) "landet". Sie ist komplett isoliert und hat nur ein einziges Ziel: Conversion.
Ihre Startseite ist die offene Rezeption, an der man sich umsehen kann. Eine Landingpage ist das geschlossene Verkaufszimmer. Es gibt keine Navigation, keine Ablenkung, keinen Ausweg – nur Ihr messerscharfes Angebot und den Abschluss.
Wer teuren Google-Ads-Traffic auf seine allgemeine Startseite schickt, verbrennt 80 % seines Budgets. Der Nutzer muss sich mühsam durchklicken, ist überfordert und springt sofort ab. Eine Kampagne ohne dedizierte Landingpage ist ein vertriebliches Desaster.
Eine starke Landingpage hat exakt 1 Zielgruppe, löst exakt 1 Problem und hat exakt 1 Call-to-Action. Jedes zusätzliche Element, das nicht auf dieses eine Ziel einzahlt, wird gnadenlos gelöscht.
Der größte Hebel für Landingpages: Entfernen Sie das Kopfmenü und den Fußzeilen-Wirrwarr. Geben Sie dem Besucher keine Chance, sich auf Ihrer "Über uns"-Seite zu verirren, wenn er eigentlich ein PDF herunterladen sollte.
Wenn Ihre Anzeige auf LinkedIn "Notfall-IT für Kanzleien" verspricht, muss diese exakte Headline als H1 auf der Landingpage stehen. Wenn dort nur "Willkommen bei der Müller IT" steht, fühlt der Nutzer sich betrogen und geht.