Eine Entität ist ein eindeutig identifizierbares Konzept, eine Sache oder eine Person (z.B. Ihr Unternehmen, Sie als Geschäftsführer oder ein Fachbegriff), das von Suchmaschinen erkannt und in Beziehung zu anderen Entitäten gesetzt wird.
Google legt eine digitale Akte über Sie und Ihr Unternehmen an. Die Suchmaschine weiß: „Christoph Beck“ (Entität 1) ist der Gründer von „Der Spielverderber“ (Entität 2) und ist ein Experte für „Conversion Optimierung“ (Entität 3).
Wenn Sie für Suchmaschinen und KI-Antwortmaschinen keine klare, vernetzte Entität sind, existieren Sie nicht. Wer im Web keine digitalen Fußspuren hinterlässt (z.B. durch Fachartikel, Gastbeiträge, Verlinkungen), wird niemals als Experte für komplexe KMU-Dienstleistungen empfohlen.
Nutzen Sie auf Ihrem Blog oder Ihren Artikeln immer eine klare Autoren-Box mit Link zu Ihrem LinkedIn-Profil. So zementieren Sie die Verbindung zwischen Ihrem Namen und Ihrer Fachexpertise für Google.
Die größte Quelle für Entitäten-Daten ist Wikipedia und Wikidata. Auch wenn Sie als KMU keinen Wikipedia-Eintrag bekommen: Sorgen Sie dafür, dass Ihr Name in Fachportalen und seriösen Verzeichnissen eindeutig mit Ihrer Nische verknüpft wird.
Brand-Building und SEO verschmelzen. Wenn Leute bei Google nach „Spielverderber Webanalyse“ suchen, trainieren sie den Algorithmus darauf, dass Ihr Brand untrennbar mit diesem Thema verbunden ist.