Above the Fold
Above the Fold
Als „Above the Fold“ (Sichtbereich) bezeichnet man den obersten Bereich einer Website, der auf dem Bildschirm sofort sichtbar ist, ohne dass der Nutzer scrollen muss. Es ist der allererste Eindruck beim Laden der Seite, sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Smartphone.
Als „Above the Fold“ (Sichtbereich) bezeichnet man den obersten Bereich einer Website, der auf dem Bildschirm sofort sichtbar ist, ohne dass der Nutzer scrollen muss. Es ist der allererste Eindruck beim Laden der Seite, sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Smartphone.
Das bedeutet
Das bedeutet
Denken Sie an die Titelseite einer Tageszeitung am Kiosk. Alles, was auf der oberen Hälfte – also über der Falz (englisch: „the fold“) – gedruckt ist, entscheidet in Sekundenbruchteilen darüber, ob Sie die Zeitung kaufen oder nicht. Bei Ihrer Website ist es exakt dasselbe: Wenn im oberen Bildschirmbereich nicht sofort klar wird, welches Problem Sie lösen und für wen Sie arbeiten, klicken die meisten Besucher wieder weg.
Denken Sie an die Titelseite einer Tageszeitung am Kiosk. Alles, was auf der oberen Hälfte – also über der Falz (englisch: „the fold“) – gedruckt ist, entscheidet in Sekundenbruchteilen darüber, ob Sie die Zeitung kaufen oder nicht. Bei Ihrer Website ist es exakt dasselbe: Wenn im oberen Bildschirmbereich nicht sofort klar wird, welches Problem Sie lösen und für wen Sie arbeiten, klicken die meisten Besucher wieder weg.
Die Konsequenz
Die Konsequenz
Studien zeigen, dass bis zu 80 Prozent der Aufmerksamkeit Ihrer Besucher ausschließlich in diesem ersten sichtbaren Bereich bleiben. Wenn Ihr „Above the Fold“ nur aus einem nichtssagenden Stockfoto und einem Satz wie „Herzlich Willkommen bei der Müller GmbH“ besteht, verbrennen Sie aktiv das Geld, das Sie vorher für Klicks (z. B. Google Ads) bezahlt haben.
Ein wirksamer Sichtbereich braucht eine glasklare Headline, einen kurzen Nutzen-Satz und einen unübersehbaren Button (Call-to-Action), der dem Besucher den nächsten logischen Schritt vorgibt. Optisch nett ist hier vertrieblich tot.
Studien zeigen, dass bis zu 80 Prozent der Aufmerksamkeit Ihrer Besucher ausschließlich in diesem ersten sichtbaren Bereich bleiben. Wenn Ihr „Above the Fold“ nur aus einem nichtssagenden Stockfoto und einem Satz wie „Herzlich Willkommen bei der Müller GmbH“ besteht, verbrennen Sie aktiv das Geld, das Sie vorher für Klicks (z. B. Google Ads) bezahlt haben.
Ein wirksamer Sichtbereich braucht eine glasklare Headline, einen kurzen Nutzen-Satz und einen unübersehbaren Button (Call-to-Action), der dem Besucher den nächsten logischen Schritt vorgibt. Optisch nett ist hier vertrieblich tot.
Negatives Beispiel
Negatives Beispiel
Ein klassischer Fehler. Ein riesiges, austauschbares Bild füllt den ganzen Bildschirm. Die Headline ist eine Floskel („Ihr Partner für...“). Der Nutzer weiß nicht sofort, was hier konkret angeboten wird, und es gibt keine klare Handlungsaufforderung.
Ein klassischer Fehler. Ein riesiges, austauschbares Bild füllt den ganzen Bildschirm. Die Headline ist eine Floskel („Ihr Partner für...“). Der Nutzer weiß nicht sofort, was hier konkret angeboten wird, und es gibt keine klare Handlungsaufforderung.
Positives Beispiel
Positives Beispiel
So sieht ein Werkzeug aus. Eine scharfe Headline nennt das konkrete Ergebnis. Der Text darunter erklärt kurz das „Wie“. Ein auffälliger Button (z. B. „Jetzt Termin vereinbaren“) zeigt genau, was der Nutzer tun soll. Nichts lenkt von dieser Kernbotschaft ab.
So sieht ein Werkzeug aus. Eine scharfe Headline nennt das konkrete Ergebnis. Der Text darunter erklärt kurz das „Wie“. Ein auffälliger Button (z. B. „Jetzt Termin vereinbaren“) zeigt genau, was der Nutzer tun soll. Nichts lenkt von dieser Kernbotschaft ab.
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© 2026 ChristophBeck. Alle Rechte vorbehalten.
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